号: 098404010/202009-00007 澳门明升国际开户|邮箱: 主动回应
澳门明升国际开户网址|百度: 市场监管、安全生产监管 发文日期: 2020-09-09
发布机构: 濉溪县市场监督管理局 生成日期: 2020-09-09
称: 【主动回应】虚假商业宣传行为五个显著特征
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【主动回应】虚假商业宣传行为五个显著特征

来源:濉溪县市场监督管理局 文字大小:[    ] 背景色:       
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一是虚假商业宣传是经营者以营利为目的进行的商业宣传活动。它有别于普法宣传、公益宣传,也有别于通过一定媒介和形式发布的虚假广告(有专门的《广告法》进行管理),它是专指在营业场所内对商品进行演示、说明或通过上门推销、召开宣传会、推介会等形式进行的商业宣传。


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二是虚假商业宣传的对象是经营者的商品或者服务的相关信息。既包括商品或者服务的自然属性信息(例如商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、有效期限以及服务的标准、质量、时间、地点等),也包括商品的生产者、经营者、服务提供者提供的信息(例如资质、资产规模、曾获荣誉、与知名企业、知名人士的关系等),还包括商品的市场信息(如价格、销售状况、用户评价等)。


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三是形式上,虚假商业宣传的内容虚假或者引人误解。内容虚假,是指不真实,与实际情况不符。例如,将国内小作坊产品宣传为国外知名企业产品,将“三无”产品宣传为拿过国际国内大奖产品等;内容引人误解,是指内容中使用含糊不清、有多重语义的表述,或仅陈述部分事实让人引发错误联想。例如,宣传某产品含有物质,该物质对人体特别有益,但实际上该产品中珍贵物质含量极低,消费者使用该产品不足以获得所宣称的益处。


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四是效果上,虚假商业宣传造成了欺骗、误导消费者的客观后果(或可能)。主要看是否对购买行为有实质性影响。例如,某商场宣称“十周年店庆全场三折”,如“全场三折”优惠属实,而实际上该店营业仅九年,这一宣传信息虽然不真实,但对消费者购买决策有实质性影响的是优惠力度,不是营业年限,则不应认定为虚假商业宣传。


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五是虚假交易也属于虚假商业宣传。比如,在电子商务领域,有的网店经营者自行甚至专门组织大量人员,通过虚假交易给自己虚构成交量、交易额、用户好评等,以吸引消费者点击、购买;在现实中,经营者雇用他人假扮消费者在店门口排队购物、传播好口碑,伪造商品热销假象,欺骗、误导消费者购买。


 虚假商业宣传行为 

 将受到怎样的行政处罚?

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条规定,经营者对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传,或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的,由监督检查部门责令停止违法行为,处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的,处一百万元以上二百万元以下的罚款,可以吊销营业执照

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